从八次商标演变看启新水泥今昔

史海钩沉ㅣ从八次商标演变看启新水泥今昔 | 2021 | 国建传媒

原标题《启新水泥商标的演变》

作者：宋金岭（冀东水泥股份有限公司），来源：水泥圈子

启新水泥有限公司是我国最早的水泥企业。从1889年唐山细绵土厂（启新前身）的建立，到2008年6月启新水泥有限公司停产搬迁古冶区另建新厂，至今已有132年的历史，为发展我国水泥工业和社会主义建设做出了巨大贡献。
商标是企业标识，代表企业形象，反映企业责任和企业信誉。同时，记述企业历史和发展过程。启新水泥在132年的生产经营活动中，随着社会变迁，形势发展和企业销售需要，水泥商标多次更新变化。根据有关资料记载和本人亲闻、亲见，对启新水泥商标的演变过程略谈如下。
一、1889年“狮子牌”商标
清朝末年，为解决国内水泥需求，开平矿务局总办唐廷枢奉命于1889年（光绪15年）创办了唐山细绵土厂，烧制水泥，开辟了中国用水泥代替白灰的新时代。由于当时国内水泥厂独此一家，为体现发展中国水泥工业，振兴民族经济的雄心壮志，商标取名为“狮子牌”。后因土窑生产，技术落后，管理不善，于1893年关闭。在开平矿务局总办周学熙重办过程中，被英国人掠占。1906年8月收回后，更名为唐山洋灰公司。水泥商标仍使用“狮子牌”。
二、1907年7月“龙马负太极图”商标
为挽利权，设厂救国。周学熙奏报清政府批准，募集白银100万两，引进国外机械旋窑等先进技术和先进设备，于1906年11月始建一座新厂，1907年7月定名为启新洋灰股份有限公司。为表达该公司引领中国水泥工业发展、力挽利权、图强兴国、普惠民生的办厂宗旨和抱负，水泥商标以“龙马负太极图”为记（简称马牌）。启新洋灰公司从1908年1月建成投产，到建国后的1954年11月，水泥包装无论使用木桶、铁桶、麻袋和纸袋，商标均为“龙马负太极图”。
三、1954年11月延用“龙马负太极图”图案（商标注册为“马牌”）
1953年6月，在中共中央政治局扩大会议上，毛泽东提出：“要在十到十五年或者更多一些时间内，基本完成国家工业化和对农业、手工业、资本主义工商业社会主义改造”（简称“一化三改”）。作为资本主义工商业的启新洋灰公司，积极拥护党的改造政策，于1954年8月率先实现了公私合营，工厂名称由启新洋灰股份有限公司改为公私合营启新水泥股份有限公司。水泥商标图案延用了“龙马负太极图”，同年11月正式注册为“马牌”商标。
四、1958年商标图案改为跃进马（商标注册仍为“马牌”）
1956年全国生产资料所有制社会主义改造胜利完成以后，1958年5月党的八大二次会议提出了建设社会主义总路线，全国开展了“大跃进”运动。为响应党的号召，表达启新水泥工人多快好省建设社会主义的决心和斗志，公司将公私合营后延用的“龙马负太极图”商标图案，改为了飞跃奔腾的“跃进马”。商标继续注册为“马牌”。后公司隶属关系由中央重工业部改为国家建材部，公私合营启新水泥公司于1962年更名为启新水泥厂。
五、1967年1月商标改为“旭日牌”
1966年8月，启新水泥厂厂内工人群众组织开展所谓破“四旧”、立“四新”活动，拆毁了启新水泥的标志物——工厂东门垛子上的两个雕塑水泥马。同时提出将厂名由启新水泥厂改为东方红水泥厂。获准之后，随之将“马牌”水泥商标，改为了“东方红牌”。由于商标与工厂名称相重，使用几个月后，于1967年1月1日正式注册为“旭日牌”。
六、1973年11月恢复“马牌”商标
1968年4月，为纪念毛泽东主席来工厂视察，厂名由东方红水泥厂改为四二二水泥厂。从1967年到1973年，“旭日牌”商标使用了5年，由于在国际市场上的知名度远不如历史悠久和享有盛誉的“马牌”，影响了水泥出口。为确保水泥生产和内外销任务的完成，于1973年11月，注销了“旭日牌”商标，恢复使用原“马牌”商标。同时，将厂名由四二二水泥厂恢复为启新水泥厂。
七、1995年～2008年6月继续使用“马牌”商标
改革开放后，1995年启新水泥厂与香港越秀集团进行了合资，成立了中外合资启新水泥有限公司；1997年启新水泥公司所持股份被冀东水泥集团兼并；2008年冀东水泥集团收购了越秀所持51%的股权，使原中外合资启新水泥有限公司成为冀东水泥集团的全资子公司。在这段时间里，启新水泥有限公司一直使用“马牌”商标。
八、2011年至今使用“盾石牌”商标
为贯彻唐山市委、市政府“退二进三”的发展战略和唐山市生态城建设规划，2008年6月，启新水泥有限公司实施停产搬迁。2011年在唐山市古冶区建成年产水泥150万的新厂——冀东启新水泥公司。水泥商标使用冀东水泥集团“盾石牌”。
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